롯데백화점이 9월 3~6일 잠실에서 서울패션위크를 개최한다. /사진=롯데백화점


롯데백화점이 서울시와 손잡고 K패션의 글로벌 경쟁력 강화에 나선다. 백화점 업계 최초로 서울패션위크 무대를 롯데타운 잠실까지 확장하고 패션쇼와 팝업, K콘텐츠를 함께 선보인다. K패션 전문관을 통해 젊은 고객과 외국인 고객을 끌어모은 만큼 이번 협업을 K패션 브랜드의 판로 확대와 글로벌 고객 접점을 넓히는 계기로 삼는다는 전략이다.

롯데백화점은 오는 9월3일부터 6일까지 나흘간 롯데타운 잠실 일대에서 '2027 봄여름(SS) 서울패션위크' 패션쇼와 다양한 K콘텐츠를 선보인다고 12일 밝혔다. 서울패션위크의 주요 무대인 DDP를 넘어 롯데월드타워 인근 월드파크 잔디광장까지 무대를 확대하는 것은 이번이 처음이다.



서울패션위크는 서울시가 주최·주관하는 글로벌 패션 행사다. 국내 디자이너와 브랜드의 시즌 컬렉션을 해외 바이어와 미디어에 소개하며 K패션의 해외 판로 확대를 지원해왔다. 올해로 26년째를 맞는다.

롯데백화점이 K패션에 힘을 싣는 배경에는 젊은 고객과 외국인 고객을 끌어들이는 효과가 있다. 지난해 7월 본점에 문을 연 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'의 지난 1년간 방문 고객 가운데 2030세대 비중은 70%에 육박했다. 본점 신규 고객의 20%가 키네틱 그라운드를 통해 유입됐고, 방문 고객의 80%는 다른 상품군을 함께 구매한 것으로 나타났다.

외국인 고객 유입 효과 역시 뚜렷했다. 키네틱 그라운드 연간 매출의 70%가 외국인 고객에게서 발생했다. 같은 기간 본점 영패션 상품군의 외국인 매출은 전년 대비 440% 증가했다. 미주·유럽 고객 매출 또한 230% 늘면서 중국·일본 중심이었던 외국인 소비층이 다양한 국가로 확대되는 흐름을 보였다.



롯데백화점은 이 같은 고객 기반을 서울패션위크와 연계해 K패션 플랫폼으로 확장한다는 전략이다. 키네틱 그라운드는 지난 1년간 93회의 팝업스토어를 열며 신진 K패션 브랜드를 소개했다. 패션뿐 아니라 K팝과 캐릭터 등 다양한 콘텐츠를 결합하며 젊은 고객이 머무를 수 있는 공간으로 영역을 넓혔다.

패션쇼는 월드파크 잔디광장에서 열린다. 9월3일에는 김해김(KIMHĒKIM)이 창립 10주년 컬렉션을 선보인다. 4일에는 그리디어스, 5일에는 던스트와 제너럴아이디어, EBM, 마하그리드가 참여하는 브랜드 연합 런웨이가 진행된다. 그리디어스 패션쇼에는 롯데백화점이 운영하는 키즈 오케스트라의 연주가 더해진다.

롯데백화점은 패션 브랜드의 판매와 해외 판로 확대를 위한 프로그램을 마련한다. 잠실 에비뉴엘 3층에서는 9월2일부터 20일까지 김해김의 창립 10주년 아카이빙 상품을 선보이는 팝업스토어를 운영한다. 롯데백화점 잠실점 2층 K패션 전문관 키네틱그라운드에서는 드파운드 등 국내 브랜드 팝업스토어를 진행한다.

브랜드와 유통업계 관계자가 만나는 자리도 준비한다. 롯데백화점 바이어와 K패션 관계자 간 만남을 통해 브랜드의 입점과 판로 확대를 지원한다는 계획이다. 패션쇼를 관람하는 데서 끝나지 않고 판매와 유통으로 이어질 수 있도록 행사의 사업적 기능을 강화한다는 취지다.

K팝과 글로벌 브랜드를 결합한 콘텐츠를 선보인다. 9월4일부터 6일까지 월드파크 잔디광장에서는 NCT 데뷔 10주년 기념 전시와 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스의 체험형 전시가 열린다. 6일에는 NCT 무대 의상과 소장품을 활용한 바자회와 런웨이가 진행된다.

롯데백화점은 서울패션위크와 연계해 전 점포에서 '롯데패션위크' 마케팅을 진행한다. 구매 혜택과 함께 서울패션위크 공식 굿즈와 패션쇼 관람권 등을 제공할 예정이다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 "이번 협업을 통해 K패션 브랜드의 경쟁력을 높이고 글로벌 시장에서 성장할 기회를 확대할 것"이라며 "국내 패션 브랜드와 고객이 다양한 방식으로 만날 수 있는 플랫폼 역할을 강화하겠다"고 말했다.