사진은 LG전자 관계자들이 ‘브론즈 에피’ 수상 후 기념 사진을 촬영하고 있는 모습. /사진제공=LG전자


LG전자의 '전문 케어' 구독 캠페인이 글로벌 마케팅 어워드를 통해 성과를 인정받았다.

28일 LG전자에 따르면 지난 27일 개최된 '2026 에피어워드 코리아' 전기·전자제품 부문에서 가전 구독 캠페인으로 브론즈 에피를 수상했다.



에피어워드는 1968년 미국에서 시작된 글로벌 마케팅 시상식이다. 전 세계 125개국에서 캠페인 전략과 실행 과정, 데이터 활용 및 실제 성과 등을 평가해 수상작을 선정한다.

LG전자는 지난해 12월부터 올해 1월 말까지 구독 캠페인을 진행했다. 제품 노후화와 위생 관리 등 소비자들의 불편을 파악하고 LG전자 구독 전문 케어 서비스를 캠페인 전면에 내세웠다. 캠페인에는 '고객의 걱정하는 마음까지 전문 케어'라는 메시지도 담았다.

LG전자는 TV와 신문, 온라인동영상서비스(OTT), 디지털 플랫폼, 옥외광고 등을 통해 캠페인을 알렸다. 약 두 달간 구독 건수는 전년 동기 대비 44%, 구독 매출은 34% 증가했다. 지난 1월 브랜드 검색량도 전월보다 93.4% 늘었다.



오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "구독 시장에 '전문 케어'라는 새로운 기준을 제시한 결과"라며 "차별화된 경쟁력을 바탕으로 카테고리 리더십을 강화하겠다"고 했다.