경쟁이 극심한 오늘날에는 이미지 변신으로 인지도를 확대하고 퍼스널 브랜드를 구축하는 일이 보편적 현상으로 자리잡았다. 어느 분야를 막론하고 인지도 확대와 퍼스널 브랜드 구축이 시장에서 경쟁우위를 달성하는 지름길로 통한다. 마케팅 구루(Guru) 필립 코틀러와 대중 커뮤니케이션 전문가 어빙 레인 등은 <필립 코틀러 퍼스널 마케팅>에서 개인 브랜딩 및 이미지 메이킹 비법을 알려준다. 이른바 '몸값' '인지도' '명성'이라는 가치에 사람들이 왜 그토록 열광하는지, 그리고 그런 가치를 어떻게 만들고 유지하는지 살펴 볼 수 있다.

우리는 수많은 제품들 가운데 유독 나이키, 코카콜라, 맥도날드와 같은 브랜드를 기억한다. 이런 현상은 어느 분야를 막론하고 브랜드 구축이 일반화되고 있다는 단적인 사례다. 이제는 이러한 이름을 널리 알리는 일이 비즈니스 세계에서만 유용한 것이 아니라 각 개인들에게까지 확장됐다. 퍼스널 브랜딩이 하나의 트렌드로 자리잡은 것이다.

광고대행사, 미디어, 브랜드 개발자 등으로 구성된 일종의 '지원 시스템'의 도움을 받아 퍼스널 마케팅을 펼치는 일은 말할 것도 없고, 너도 나도 독자적으로 퍼스널 브랜드를 구축하기 위해 애쓰고 있다. 이런 트렌드를 분석하고 이미지 변신을 통해 퍼스널 브랜드로 거듭나는 방법론을 알리는 것이 <필립 코틀러 퍼스널 마케팅>의 주요 목적이다. 이 책은 이미지메이킹 및 이미지 변신, 인지도에 따르는 혜택, 체계적 퍼스널 브랜딩 프로세스를 통한 퍼스널 브랜드 구축, 경쟁력과 기회 창출 등에 관한 내용을 망라해 담아냈다.

이 책에서는 또 '브랜드 생성 - 브랜드 시험 - 브랜드 세련화 - 브랜드 실현'이라는 이른바 '이미지 변신 프로세스'를 체계적으로 정리했다. 책에 담긴 이미지 메이킹과 퍼스널 브랜딩 전략은 이미지 변신을 시도하는 이들이나 이미지 변신에 성공한 이들이 모두 시장에서 경쟁우위를 달성하기 위해 숙지해야 할 핵심 전략이다. 특히 '이미지 변신'에 관한 내용들을 변화된 시장 환경에 맞도록 재구성했다. 웹사이트, 블로그 등 최신 커뮤니케이션 채널을 활용하는 법을 눈여겨 볼 만하다. 또 여러 분야에서 명성을 좇는 이들이 다양한 동기와 필요에 따라 인지도를 높이려는 노력을 다양한 사례를 통해 소개했다.

시장영역, 잠재고객, 개인적 목표 등 인지도를 높이려는 이유와 목적은 저마다 다르다. 가령 인기배우와 소규모 자영업자가 인지도를 높이기 위해 사용하는 전략은 크게 차이가 난다. 시장영역에 따라 투자비용과 인지도의 범위가 다르겠지만, 이 두가지 요소는 퍼스널 브랜딩 과정에서 기본적으로 다뤄야 할 내용들이다.

이 책을 통해 신규 시장진출자가 호소력 있는 브랜드로 거듭나는 과정과 문화 트렌드가 퍼스널 브랜딩에 미치는 영향, 브랜드 인지도에 관한 문제와 해법 등을 고찰하는 기회를 가질 수가 있다.

필립 코틀러, 어빙 레인, 마이클 햄린, 마틴 스톨러 지음 / 위너스북 펴냄/2만5000원