롯데칠성음료의 '잘빠진 하루 초가을 우엉차'(500ml 페트 1종) 가 국내 차음료 시장의 다크호스로 떠올랐다. 지난 4월 출시한 이 제품은 다이어트, 변비 예방 등에 효과가 있어 최근 젊은 여성들 사이에 주목 받고 있는 뿌리채소 '우엉'을 원료로 한 차음료다. 경남 진주에서 재배한 100% 국산 우엉을 겉껍질까지 통째로 우려내 우엉 특유의 깊고 구수한 맛을 느낄 수 있다.
이 제품은 '제로 칼로리' 차음료로 살찔 부담없이 물처럼 편하게 마실 수 있는 데다 섬유질이 풍부한 우엉의 장점 그대로 식이섬유 1000mg을 함유해 다이어트와 건강에 관심많은 젊은 여성들을 중심으로 인기를 끌고 있다.

판매량 역시 지난 4월부터 6월까지 총 200만개였으며 월별로도 4월 60만개, 5월 70만개, 6월 70만개로 안정적인 성장세를 보였다. 이에 탄력받아 롯데칠성음료는 지난 6월 중순부터 제품명을 기존 '잘빠진 하루 우엉차'에서 '초가을'(이른 가을, 주로 음력 7월)을 추가해 '잘빠진 하루 초가을 우엉차'로 변경했다. 국내에서 생산되는 우엉의 수확시기가 주로 8월말부터 10월초까지인데 해당 제품이 진주에서 재배한 100% 국산 우엉만을 사용한다는 의미를 '초가을'이라는 이름을 더해 상징적으로 표현한 것.


패키지 제품의 경우 뿌리채소 우엉의 이미지를 정면에 배치하고 '100% 국산 볶은우엉 추출액' 문구를 넣어 정통 국산 우엉차임을 강조했다. 또 무균 상태로 음료를 페트병에 채워 넣는 아셉틱(Aseptic) 기술을 적용해 우엉차의 맛과 향을 그대로 담았다.

☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제393호에 실린 기사입니다.