하이트진로의 지난해 일본 소주 수출액(과일리큐르 포함)이 전년대비 약 23% 증가했다고 7일 밝혔다. /사진=하이트진로

하이트진로가 지난해 일본시장에서 과일리큐르 판매 상승으로 반등에 성공했다. 올해는 가정 시장까지 공략에 나선다.

하이트진로의 지난해 일본 소주 수출액(과일리큐르 포함)이 전년대비 약 23% 증가했다고 7일 밝혔다. 일본에 수출하는 주류제품 가운데 과일리큐르 판매 비중이 2019년 대비 5배 이상 상승하며 실적 개선에 기여했다.

최근 일본에서는 한류의 영향으로 과일리큐르에 대한 관심이 증가했다. 이에 하이트진로는 일본 주요 편의점에 참이슬, 청포도에이슬 등을 입점시키며 가정 시장 공략에도 박차를 가하고 있다. 지난해 12월 일본 내 세븐일레븐, 미니스톱의 전국 점포에 참이슬 시리즈를 입점했으며 올해 3월부터 로손에서 판매를 시작했다.
 
하이트진로는 공격적 마케팅과 영업력 강화를 통해 판매 채널을 더욱 확대해나갈 계획이다. 이 회사는 지난해 10월 말 참이슬 브랜드 최초로 일본 TV광고를 시작했다. 유튜브 등 온라인 채널은 물론 옥외광고, 교통광고를 연이어 진행해 광고효과를 극대화했다.

황정호 하이트진로 해외사업 총괄상무는 “일본의 경기불황 장기화에 따른 주류 시장 침체로 10년 가까이 일본 시장에서 감소세를 보였다”며, “과일리큐르의 성장으로 지난해 반등에 성공한 만큼,더욱 박차를 가해 일본 가정 시장을 잡겠다”고 밝혔다.