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카카오가 올해 2분기 콘텐츠 사업이 선전하며 역대 분기 최대 매출을 기록했다. 하지만 악화되는 경제 상황을 대비하기 위해 카카오톡 서비스를 개편하고 이를 새로운 성장 동력으로 삼겠다고 밝혔다.
카카오는 올해 2분기 연결기준 매출이 전년보다 35% 성장한 1조8223억원을 기록했다고 4일 알렸다. 같은 기간 영업이익은 5% 늘어난 1710억원이었다. 이에 따른 영업이익률은 9.4%였다. 카카오 영업이익률은 지난해 3분기부터 4개 분기 연속 한 자릿수를 기록하고 있다.
플랫폼 부문 매출액은 9307억원으로 22% 늘었다. 개별 사업 별로는 톡비즈 매출액이 전년보다 16% 성장한 4532억원을 기록했다. 이 중 비즈보드, 카카오톡 채널 등 톡비즈 광고형 매출은 전년 대비 28% 올랐고 선물하기, 톡스토어 등 톡비즈 거래형 매출은 전년보다 2% 증가했다.
플랫폼 기타 부문 매출은 52% 증가한 3751억원을 기록했다. 카카오페이의 안정적인 수익 확대가 이를 뒷받침했다. 포털비즈 매출은 18% 줄어든 1024억원이었다.
카카오의 콘텐츠 부문 매출은 전년 동기 대비 51% 증가한 8917억원을 기록했다. 스토리 매출은 전년 동기 대비 22% 늘어난 2276억원을 기록했으나, 엔화 약세에 따른 매출 감소 효과 등으로 전 분기 대비로는 5% 줄었다.
뮤직 매출은 전년 대비 11% 오른 2093억원이었고 미디어 매출은 35% 성장한 1180억원을 기록했다. 게임 매출은 모바일 다중접속역할수행게임(MMORPG) '오딘:발할라 라이징'의 대만 매출과 신작 모바일 게임 '우마무스메:프리티 더비' 초반 흥행으로 162% 증가한 3368억원이다.
2분기 영업 비용은 지난해보다 39% 늘어난 1조6513억원이다. 글로벌 콘텐츠 사업 확대 등에 따른 마케팅 투자가 영향을 미쳤다.
글로벌 경기 둔화 우려와 높은 기대 성장에 부담… 돌파구는 '광고와 커머스'
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남궁훈 대표는 이날 "글로벌 경기 둔화 우려와 지난 2년간 형성된 높은 기저는 성장성 측면에서 부담이 됐다"면서 "하반기에도 영향을 줄 것"이라고 전망했다. 이어 "사업의 본질은 광고와 커머스라는 결론에 이르렀다"고 강조했다.
카카오는 대표 서비스 카카오톡을 개편할 방침이다. 광고 사업인 톡비즈와 비관심사 기반인 오픈채팅 서비스 간 결합으로 시너지를 내고 이를 토대로 내실있는 성장을 달성하겠다는 포부다. 남궁 대표는 "카카오톡의 한계를 넘어서기 위해 실시간 커뮤니케이션 중심의 서비스에서 좀 더 가볍게 이용하는 비목적성 인터렉션 서비스로 변화할 것"이라며 "관심사를 중심으로 비지인까지 연결되는 식으로 카카오톡을 재정의하는 작업 중"이라고 설명했다.
전체 사업 부문 중 가장 많은 매출이 발생하는 톡비즈 사업부문의 체질 개선을 진행할 예정이다. 톡비즈 사업부문은 비즈보드, 카카오톡채널, 이모티콘 등 광고형과 선물하기, 톡스토어, 메이커스 등 거래형으로 구분된다.
남궁 대표는 "다음에서 발생하는 검색광고(SA)가 있지만 추후 카카오톡을 중심으로 검색, 탐색, 발견의 영역에서 광고가 확장될 수 있을 것"이라며 "이외에도 다양한 서비스와 자산과의 강결합을 통해 더 많은 관심사 그룹을 포용하기 위한 논의가 활발히 진행 중"이라고 말했다.
카카오는 하반기부터 관심사 기반 오픈채팅에 검색 및 콘텐츠 광고를 선보이면서 완성도를 높여갈 계획이다. 남궁 대표는 "카카오톡 내에서 쇼핑을 하거나, 카카오맵을 통해 지역 검색하는 것과 같이 이용자 관심사가 모이는 곳에도 광고주들이 매력적으로 느낄 만한 상품을 고민하고 실험할 것"이라고 설명했다.
