올리브영 미국 매장 분포도./CJ올리브영


CJ올리브영이 내년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가로 연다. 현지 매장은 총 7곳으로 늘어난다. 자체 매장 확대와 현지 대형 유통업체와의 협업을 병행해 미국 시장 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

CJ올리브영은 9일 로스앤젤레스(LA) 광역권의 어바인 스펙트럼센터, 델아모 패션센터, 블룸온서드, 브레아몰과 샌디에이고 패션밸리에 신규 매장을 출점한다고 밝혔다.

신규 출점지에는 미국 대형 리테일 부동산 기업 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 델아모 패션센터, 브레아몰, 패션밸리 등 프리미엄 쇼핑몰이 포함됐다. 유동인구가 많은 핵심 상권을 중심으로 K뷰티 브랜드의 현지 인지도를 높이고, LA를 넘어 남부 캘리포니아 주요 도시로 사업 영역을 넓힐 계획이다.

올리브영은 자체 매장 확대와 별도로 미국 대형 뷰티 유통업체 세포라와도 협력하고 있다. 지난 8월 미국 전역의 세포라 매장 580여곳과 온라인몰에 '올리브영 K뷰티에딧'을 선보였다. 토리든, 마녀공장 등 국내 화장품 브랜드 19개의 제품 150여종을 판매한다. 자체 매장에서는 다양한 K뷰티 제품과 서비스를 직접 체험하도록 하고, 세포라의 기존 유통망을 통해서는 판매 지역을 넓히는 전략이다.

미국 자체 매장은 국내 중소·인디 K뷰티 브랜드의 현지 진출 거점으로 활용된다. 현지 유통망과 인지도가 부족한 신진 브랜드도 올리브영의 상품 구성과 판매망을 통해 미국 시장에 진입할 수 있다는 설명이다.

매장에서는 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 한국에서 유행하는 화장품을 직접 체험할 수 있다. 피부 진단 서비스인 '스킨스캔'도 운영한다. 고객의 피부 상태를 분석해 적합한 제품과 관리법을 안내하는 서비스로, 개점 약 5개월 만인 지난달 말까지 누적 이용 고객 2만7000여명을 기록했다.

올리브영 관계자는 "미국 오프라인 매장은 K뷰티의 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다. K뷰티가 일시적 유행을 넘어 글로벌 뷰티 시장의 주류로 정착할 수 있도록 브랜드사와 지속 가능한 성장 기반을 마련하겠다"고 말했다.