롯데백화점이 브랜드 정체성 강화 작업의 일환으로 15년 만에 쇼핑백 디자인을 변경한다. 신규 쇼핑백은 오는 15일부터 순차 도입될 예정이다./롯데백화점


롯데백화점이 브랜드 앰배서더로 가수 제니를 발탁한 데 이어 쇼핑백과 상품권 패키지 등 브랜드 디자인 자산을 전면 개편한다. 쇼핑백 디자인 변경은 2011년 이후 15년 만이다.

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 신규 쇼핑백과 상품권 패키지를 순차 도입한다고 11일 밝혔다. 이번 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 리뉴얼이다. 그룹의 헤리티지를 계승하면서 현대적인 감각을 더하는 데 초점을 맞췄다.

새 쇼핑백에는 대표 색상인 '세리니티 블루'와 리본을 현대적으로 재해석한 '엠브레이스 리본' 디자인을 적용했다. 로고 중심 표현 대신 고객 환대의 의미를 담은 문구를 넣었다. 디자인 작업은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르와 협업했다.

신규 쇼핑백은 오는 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 상품권 패키지는 다음 달부터 변경한다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석해 정체성을 새롭게 정립했다. 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다"고 말했다.

롯데백화점은 최근 제니를 새 브랜드 앰배서더로 선정했고 연말에는 본점 초대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보인다. 쇼핑백 교체까지 더해 브랜드 정체성 강화 작업에 속도를 낸다는 전략이다.