기아차의 신형 쏘울과 블랙핑크. /사진=기아자동차
기아차의 신형 쏘울과 블랙핑크. /사진=기아자동차
기아자동차가 K-POP 대세 걸그룹 블랙핑크와 함께 북미 전역을 뜨겁게 달궜다. 9일 기아차에 따르면 ‘K-POP with KIA’ 프로젝트의 일환으로 블랙핑크의 북미투어 전 일정을 함께하며 기아차 글로벌 브랜드 가치 제고를 위한 K-POP 문화 마케팅을 펼쳤다.
기아차의 글로벌 브랜드 홍보대사를 맡은 블랙핑크는 파트너십을 통해 지난 17일부터 이달 8일까지 ‘블랙핑크 2019 월드투어 with 기아’ 북미 투어 콘서트를 LA, 시카고, 해밀턴, 뉴어크 등 미국 및 캐나다 주요 6개 도시에서 총 7회에걸쳐 진행했다.

블랙핑크는 미국 최대 음악 축제인 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’(CoachellaValley Music and Arts Festival)에 K-POP 걸그룹 최초로 참가하는 등 북미 현지에서 왕성한 활동 중이다.


기아차는 블랙핑크 북미투어 공연 현장에 K-POP 커버댄스대회, K-POP 싱잉존 등 K-POP 체험 콘텐츠로 구성한 ‘기아 온 비트 스테이지’(Kia On Beat Stage)를 선보여 글로벌 관객들이 K-POP을 더욱 색다르게 즐길 수 있는 자리를 마련했다.

특히 블랙핑크의 북미 투어 매 공연에 북미 대표 아이코닉 모델인 쏘울의 특별 전시 부스를 마련하고 블랙핑크 콘셉트로 외관 데칼 디자인을 꾸민 ‘쏘울X블랙핑크에디션’ 쇼카를 선보여 관람객들의 관심을 받았다. 또 신형 쏘울의 특별 전시 부스도 마련해 제품의 상품성을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했다.

기아차는 이번 블랙핑크 북미투어 후원을 통해 신형 쏘울의 본격적인 북미시장 판매 개시와 함께 북미 타깃 고객들에게 신형 쏘울을 적극적으로 노출시켜 브랜드 이미지를 제고했다. 기아차 측은 이 같은 활동이 북미 판매에 긍정적으로 기여할 것으로 기대했다.


기아차 관계자는 “전 세계적으로 선풍적인 인기를 얻고 있는 K-POP과 함께 글로벌 Z세대 고객들에게 기아차만의 ‘즐겁고, 다이내믹한’ 브랜드 가치를 보다 쉽게 전달하고자 한다”며 “앞으로도 다양한 K-POP 콘텐츠를 활용해 글로벌 고객들과의 새로운 접점을 지속적으로 확대할 것”이라고 말했다.

한편 기아차는 앞으로도 국내 유수의 연예 기획사와 손잡고 K-POP 아티스트들과의 협업을 지속해 문화 마케팅 활동의 지평을 넓히고 나아가 글로벌 고객들에게 기아차 브랜드를 널리 알릴 계획이다.