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지난 24일 쿠팡은 자사 ‘와우’ 멤버십 회원 혜택에 동영상 스트리밍 서비스 ‘쿠팡플레이’를 새롭게 추가했다. ‘와우’ 멤버십 회원은 ‘쿠팡플레이’ 앱을 다운로드 받아 쿠팡 앱과 연동만 하면 별도 가입 절차 없이 바로 사용할 수 있다.
쿠팡 ‘와우’ 멤버십은 로켓배송 상품을 가격에 상관없이 무료로 배송하고, 30일 내 무료반품, 로켓프레시 신선식품 새벽배송, 당일배송, 특별할인 등 혜택을 제공하는 서비스다. 여기에 OTT ‘쿠팡플레이’까지 추가됐다. 추가비용 없이 월 2900원 멤버십 비용만으로 동영상 스트리밍 서비스까지 이용할 수 있게 된 것이다.
‘쿠팡플레이’는 시작부터 가입자 수와 가격경쟁력에서 앞서나간다. 국내 OTT 시장 선두주자인 넷플릭스의 요금제는 월 9500원부터 1만4500원까지로 구성됐고, 광고 없이 유튜브를 보기 위해 가입하는 유튜브 프리미엄만 해도 월 1만원이 넘는다. 가입자 수의 경우 쿠팡 ‘와우’ 멤버십 회원 수는 500만명 규모로 알려졌다. 넷플릭스의 지난 3분기 기준 국내 유료 가입자 수는 약 330만명이다.
내년 디즈니플러스도 상륙… 콘텐츠 경쟁력에서 승부 갈릴 전망
내년에는 IP(지식재산)제국으로 불리는 디즈니의 OTT ‘디즈니 플러스(+)’까지 국내 상륙한다. 최근 월트디즈니는 연례 투자자 모임에서 내년 한국을 포함해 동유럽, 홍콩 등에 서비스를 확대한다는 계획을 밝힌 바 있다.지난해 11월 출시된 ‘디즈니+’는 현재 미국을 비롯한 30여개국에서 서비스를 제공하고 있다. 출시 전부터 넷플릭스의 강력한 경쟁자로 지목받아왔다. 디즈니가 100년 가까이 쌓아온 지식재산(IP)에 더해 ▲픽사(2006년) ▲마블(2009년) ▲루커스필름(2012년) ▲폭스(2018년)까지 흡수해왔기 때문이다. 현재 가입자 수는 8680만명으로 최근 2개월 만에 1300만명이 늘었다.
‘볼 게 많은’ OTT가 선호되는 것은 당연하다. ‘디즈니 왕국’과 ‘어벤저스’를 앞세운 ‘디즈니+’의 국내 진출이 화제가 된 것도 같은 맥락이다. 넷플릭스 역시 토종 OTT보다 요금이 저렴해서가 아니라, 넷플릭스 오리지널 시리즈 등으로 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 1위를 달리고 있다.
이에 왓챠가 ‘넷없왓있’(넷플릭스에는 없고 왓챠에는 있는) 콘텐츠를 내세우는 등 토종 OTT들 또한 경쟁력 강화에 나서고 있다. ‘쿠팡플레이’ 역시 가격경쟁력뿐 아니라 독자적인 콘텐츠 경쟁력 확보가 서비스 성패의 관건이 될 것으로 보인다. 글로벌 OTT의 자금력 때문에 토종 OTT들로서는 쉽지 않은 싸움이다.
김성한 쿠팡플레이 총괄 디렉터는 “고객들의 일상이 지금보다 더 편하고, 즐거울 수 있도록 쿠팡플레이 오리지널 자체 제작 등 차별화된 서비스를 선보이기 위해 노력하겠다”고 말했다.