하이트진로는 지난해 말레이시아와 인도네시아의 소주 수출액 성장률이 2016년 대비 각각 5배, 3배 이상 증가했다고 15일 밝혔다. /사진=하이트진로

말레이시아와 인도네시아에서 K-소주 열풍이 불고 있다.

하이트진로는 지난해 말레이시아와 인도네시아의 소주 수출액 성장률이 2016년 대비 각각 5배, 3배 이상 증가했다고 15일 밝혔다. 

말레이시아는 하이트진로의 동남아시아 수출국 중 성장률 1위를 기록한 국가다. 지난해 말레이시아 소주 수출액은 197만7000달러(약 22억원)로 전년 대비 137% 성장했다. 지난 4년간 연평균 성장률은 58%에 이른다. 

말레이시아 수출 효자는 과일리큐르다. 자몽에이슬 등 '에이슬' 시리즈의 매출 비중이 2018년 14%에서 지난해 55%로 증가하며 현지에서 큰 인기를 끌었다.

인구수 세계 4위 국가 인도네시아는 식음료에 대한 수요가 높은 시장이다. 지난해 인도네시아의 수출액은 129만5000달러(14억5000만원)로 최근 4년간 연평균 45% 성장률을 기록했다. 

말레이시아와 인도네시아는 국가 정책상 주류 규제가 엄격한 시장이다. 하이트진로는 온·오프라인 시장 확대와 2030세대 소비자 니즈에 부합한 프로모션 마케팅 등으로 현지 시장 공략에 성공했다. 진로 전담 직원들이 업소를 방문, '소맥타워'를 이용해 술자리에서 즐길 수 있는 소맥문화를 현지인들에게 소개하고 과일소주를 홍보해 브랜드 인지도를 높이는데 중점을 뒀다. 상반기 중 소비자 접점 마케팅을 활성화하기 위한 공식 SNS(사획관계망서비스)도 열 계획이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 “2016년 소주 세계화를 선포하고 경제성장, 인구기반, 주류시장 현황 등 다양한 요소를 고려해 베트남, 말레이시아 등 동남아시아 국가를 집중 공략하며 K-소주 시장을 선도해 나가고 있다”며 “젊은층의 니즈에 맞춘 제품을 지속적으로 개발하고 현지 맞춤 전략을 추진할 것”이라고 말했다.