하이브·SM·YG·JYP가 공동 참여하는 글로벌 K팝 축제 '패노메논'이 법인을 출범시키고 공연·전시·IP 사업을 아우르는 K컬처 플랫폼 구축에 나섰다. 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장이 지난 7월27일 패노메논 기자간담회에서 추진 계획을 발표하는 모습./뉴스1


K팝을 이끄는 주축들이 하나로 모였다. 하이브·SM·YG·JYP엔터테인먼트가 글로벌 K팝 축제 '패노메논'(FANOMENON)을 위해 손을 잡으면서다. 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장의 구상에서 출발한 프로젝트가 상표권 논란과 국회 국정감사라는 진통을 거쳐 실행 단계에 들어섰다. 이제 관심은 4대 기획사가 코첼라를 넘어서는 K팝 축제를 만들 수 있을지에 쏠린다.

4대 기획사가 공동 참여한 주식회사 패노메논은 지난달 26일 설립등기를 마쳤다. 2027년 12월 개최 예정인 축제의 기획·제작·운영을 전담한다.

대표이사는 하이브와 JYP엔터테인먼트 근무 경력이 있는 박윤서씨가 맡는다. 비상무이사에는 김정집(YG), 원우현(SM), 윤한길(하이브), 신현국(JYP)씨가 이름을 올렸다. 4개사가 같은 금액을 출자하고 동일한 의결권을 갖는 구조다.

상표권 논란 거쳐 협력 체계 정비

패노메논은 '팬'(Fan)과 '현상'(Phenomenon)을 결합한 이름으로, 팬을 K컬처 확산의 주체로 바라보겠다는 의미를 담았다. K팝의 글로벌 인기를 산업 전반의 성장으로 연결하고, 개별 기획사의 경쟁을 넘어 협력 플랫폼을 만들자는 목표에서 출발했다.

박 위원장은 하이브와 SM, YG를 찾아 협력을 요청했다. 각 회사가 개별 공연을 진행할 때보다 수익이 줄어들 수 있지만, 장기적인 K컬처 파급효과를 고려해 뜻을 모았다.

사업 추진 과정에서는 상표권 논란도 불거졌다. JYP가 국내외 상표를 단독 출원한 사실이 알려지며 특혜 및 사유화 논란이 일었다. 박 위원장은 지난달 7일 국정감사에서 제3자의 상표 선점을 막기 위해 먼저 출원했고, 해외 출원 비용과 전담 조직이 없어 JYP 인프라를 활용했다고 설명했다. 절차상 문제는 인정했다. 문체부는 지난달 22일 JYP와 상표 공동보유 계약을 체결했고, 상표권은 행사 전담 법인과 문체부가 각각 50%씩 보유하게 됐다.

공연 넘어 K컬처 플랫폼으로

새 법인의 사업 목적은 축제 운영에만 국한되지 않는다. 공연·시상식·전시 기획과 주최, 문화시설 운영, 티켓 판매, 상품 유통은 물론 콘텐츠 투자와 컨설팅, IP 라이선스 사업도 포함됐다. 일회성 공연을 넘어 K컬처 전반으로 사업 영역을 넓히겠다는 구상이다.

첫 행사는 내년 12월2일부터 12일까지 열린다. 서울아레나에서 팬덤 시상식과 아티스트 공연을, 경기 고양 킨텍스에서 푸드·뷰티·패션 전시와 웹툰·영화·드라마 등 K컬처 콘텐츠를 선보인다. 이후 매년 국내 시상식을 열고 2028년 5월 미국 로스앤젤레스에서 글로벌 페스티벌을 개최할 계획이다. 4대 기획사 소속 아티스트의 공연 비중은 30% 이내로 제한해 중소 기획사에도 무대 기회를 넓힌다.

대중문화교류위원회는 지난 7월 총방문객 52만명, 외국인 관광객 20만명, 약 1조원의 경제효과를 전망했다. 운영 재원은 입장료와 기업 후원, 글로벌 중계권, 전시 부스 판매 등 민간 수익으로 마련하며, 최휘영 문체부 장관은 수익을 다음 행사에 재투자하겠다고 밝혔다.

계획을 실제 성과로 연결하는 게 중요하다. 4대 기획사의 영향력을 모았다는 건 강점이지만, 기업 간 이해관계를 조율하고 매년 관객과 기업의 참여를 이끌어낼 운영 역량이 필요하다. 수익원을 다변화하고 중소 콘텐츠 기업의 참여와 공공성을 확보하는 것도 과제다. 실행 주체가 마련된 만큼, 산업 전반에 어떤 파급효과를 만들어낼지 지켜볼 일이다.