미국에서 넷플릭스 등 온라인동영상서비스(OTT) 인기가 케이블TV를 넘어섰다는 조사결과가 발표됐다. /사진=로이터

미국인들이 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠를 케이블TV보다 선호한다는 결과가 나왔다. 지난 7월 미국에서 넷플릭스·디즈니플러스 등 OTT 콘텐츠 시청 시간이 역대 최고치를 기록, 처음으로 케이블TV와 지상파 시청 시간을 넘어섰다.

19일 월스트리트저널 등 외신에 따르면 시장조사기관 닐슨은 'TV 및 스트리밍 보고서'에서 스트리밍 서비스(OTT 서비스)가 미국 전체 TV 시청에서 차지하는 비율은 34.8%로 1위를 기록했다. 케이블TV과 지상파 방송은 각각 34.4%, 21.6%였다.


스트리밍 서비스 비중은 전년 동월 대비 22.6% 증가했으나 케이블TV 비중은 8.9% 줄었다. 매체는 이를 두고 많은 미국인이 유료 케이블 채널을 끊고 있지만 스트리밍 시청은 계속 늘어난다는 신호라고 분석했다.

스트리밍 플랫폼 중 가장 인기를 끈 것은 넷플릭스였다. 전체 TV 시청 점유율 중 8%를 차지했다. '기묘한 이야기' 시리즈 인기에 힘입은 것으로 분석된다. 넷플릭스는 기묘한 이야기로 180억분의 시청 시간을 기록했다. 유튜브는 7.3%, 디즈니 훌루는 3.6%, 아마존 프라임비디오는 3%, 디즈니플러스는 1.8%였다.

해당 조사는 TV와 인터넷으로 연결된 TV를 활용한 시청 시간만 집계한 것이다. 닐슨은 "모바일이나 데스크톱(PC)을 통한 시청 시간은 측정하지 않았기 때문에 스트리밍 서비스의 시장 점유율은 훨씬 더 높을 것"이라고 설명했다.


한국에서는 아직 전통적인 방송 이용 시간이 OTT 이용 시간보다 많다. 방송통신위원회가 올해 초 발표한 '2021 방송매체 이용행태조사'를 보면 일평균 TV 이용 시간은 3시간 6분, 일평균 OTT 이용 시간은 1시간 20분이다.