올리브영이 비수도권 투자를 강화한다. 사진은 2024년 경주 황리단길에 개점한 올리브영 경주황남점. /사진=CJ올리브영

CJ올리브영이 비수도권 맞춤 투자를 강화하며 지역 기반 사업 구조를 강화한다. 핵심 점포인 '앵커 테넌트' 역할을 강화하고 물류 인프라를 확대해 지역 기반 소비 생태계를 활성화하고 양질의 일자리를 창출해 지역 청년들과 함께 성장한다는 구상이다.

올리브영은 2026년 비수도권 지역에 신규 매장 출점 및 리뉴얼, 물류 인프라 강화 등에 1238억원을 투입한다고 9일 밝혔다. 2023년 대비 3배 이상 늘어난 규모로 지역 경제 활성화와 고용 창출에 효과가 큰 매장 구축 관련한 투자는 전년 대비 36% 증가했다.


이번 투자를 통해 비수도권 상권의 질적 성장과 지역 청년 일자리 창출을 동시에 추진한다. 지역 매장을 고도화하는 데 예산을 투입해 유동인구를 끌어들이는 앵커 테넌트로서의 역할을 강화하겠다는 방침이다. 경산센터와 지방 MFC(도심형 물류 거점) 운영을 확대, 최적화하는 등 지역 기반 소비 생태계를 활성화한다.

올해 신규 출점 혹은 리뉴얼 예정인 330㎡(100평) 이상의 대형 매장 78개 중 43개 매장을 비수도권에 전면 배치한다. 부산·제주·경주 등 주요 관광 거점에는 '글로벌 특화 매장'을, 경상·전라·충청권 등에는 구도심과 신도시를 중심으로 대형 거점 매장을 집중적으로 조성한다. 지역별 특색을 극대화한 독보적인 디자인과 체험형 요소를 결합한 'K뷰티 랜드마크'를 조성해 지역 소비자와 외국인 관광객 방문을 유도한다는 방침이다.

물류 경쟁력 제고를 위한 투자도 이어간다. 최근엔 경산센터에 물류 설비 투자를 확대해 대구·경북 권역에 24시간 이내 배송을 강화했다. 올해 안으로 제주도민에게 특화된 빠른 배송 서비스 관련 개발 작업도 진행해 지역 고객의 쇼핑 편의를 극대화할 계획이다.


거점 매장을 중심으로 인근 상권 전반의 소비 흐름이 확대되는 추세가 나타나고 있다. 지난해 '타운 매장'이 들어선 대전·서면·강릉 상권의 오픈 후 6개월간 방문객 수는 전년 동기 대비 평균 25% 증가했다. 경남·충북·울산 등에서도 외국인 매출이 전년 대비 120% 이상 늘었다.

비수도권에 대한 투자 확대는 고용 창출로 이어진다. 올리브영은 올해 비수도권에서만 약 600명의 신규 인력을 채용할 계획이다. 타운매장 한 곳의 고용 규모는 평균 55명 수준이다.

현장 경험이 커리어로 이어지는 구조를 통해 인재 육성 체계도 강화한다. 지난해 기준 매장 정규직 전환 인원의 90% 이상이 시간제 근로자(크루) 경험을 보유한 인력이다. 지난 1월 '뷰티 컨설턴트' 직무를 신설해 직무 전문성도 높였다.

올리브영 관계자는 "비수도권 투자 확대는 지역 경제의 자생력을 강화하는 동시에, 청년들이 K뷰티 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하는 과정"이라며 "앞으로도 올리브영은 지역·청년·중소 브랜드가 함께 성장하는 동반성장 생태계를 탄탄하게 구축해 나가겠다"고 말했다.