하이트진로가 제품과 체험형 마케팅을 강화하며 젊은 소비자 공략에 나서고 있다. 사진은 올해 출시된 '두쫀쿠향에이슬'과 '버터향에이슬'. /사진=하이트진로


주류시장이 침체를 겪는 가운데 야장과 핫플레이스, 대학가 등 MZ세대가 주로 찾는 상권에서는 상대적으로 견조한 소비 흐름이 나타나고 있다. 하이트진로는 경험과 여가를 중시하는 젊은 층의 소비 변화에 맞춰 제품과 체험형 마케팅을 강화하고 있다.

28일 하이트진로가 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과, MZ세대가 많이 찾는 상권을 중심으로 판매량이 증가한 것으로 나타났다. 야장 상권인 을지로·낙원동·한성대 일대의 올해 상반기 소주 판매량은 전년 동기 대비 약 6.5%, 맥주 판매량은 약 9.1% 늘었다. 야외 활동이 본격화된 4월에는 소주와 맥주 판매량이 각각 19.6%, 29.9% 증가했다.



MZ세대와 외국인 관광객의 방문이 활발한 명동과 성수 등 핫플레이스 상권에서 비슷한 흐름이 이어졌다. 해당 상권의 올해 상반기 맥주 판매량은 전년 동기 대비 약 7.8% 증가했다.

대학가에서는 개강과 축제 시즌에 소비가 집중됐다. 서울지역 주요 대학가 15개 상권의 올해 3~4월 소주 판매량은 직전 1~2월보다 약 20.4%, 맥주 판매량은 약 32.4% 증가했다. 신학기와 대학 축제 시즌을 맞아 학생과 젊은 층의 모임이 활발해진 영향으로 풀이된다.

이처럼 전반적인 주류 소비 둔화에도 체험과 여가를 중시하는 MZ세대가 주로 찾는 상권은 활기를 띠는 모습이다. 하이트진로는 소비 트렌드에 맞춰 연초부터 젊은 소비자를 겨냥한 다양한 활동을 전개해왔다.



올해 1월에는 전국 대학가와 주요 상권에서 새롭게 음주 가능 연령이 된 소비자들에게 '술무살 자격증'을 발급하는 '술무살 캠페인'을 진행했다. 신학기 시즌인 3월과 축제·나들이 시즌인 5월에는 젊은 소비자들의 취향을 반영한 '두쫀쿠향에이슬'과 '버터향에이슬'을 각각 출시했다.

체험형 마케팅을 이어가며 경험 중심의 소비 트렌드에 대응했다. 전국 주요 대학 대동제와 센텀맥주축제, 마곡 MCT 페스티벌 등 다양한 축제를 후원하며 소비자가 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 넓혔다.

하이트진로는 제품 출시와 체험형 마케팅을 병행하며 젊은 층의 브랜드 경험을 확대한다는 계획이다. 변화하는 주류 소비문화와 MZ 중심 상권의 소비 흐름에 맞춰 관련 활동을 이어갈 방침이다.

하이트진로 관계자는 "최근 주류 소비문화는 술 자체보다 함께 즐기는 경험과 공간을 중요하게 여기는 방향으로 변화하고 있다"며 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 제품과 체험형 마케팅을 지속 확대해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고, 시장에 활력을 더할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.