/그래픽=깨끗한나라

깨끗한나라가 시니어 케어 전문 브랜드 '메디프렌즈'의 성인용 기저귀 라인업을 '메디프렌즈 올데이'로 전면 리뉴얼하고 신제품을 출시하며 B2C 시장 공략에 박차를 가한다고 11일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 급성장하는 재가요양(가정 내 돌봄) 시장 환경에 발맞춰 제품의 성능과 사용 편의성을 대폭 강화하는 데 초점을 맞췄다. 특히 소비자가 직접 참여한 공모를 통해 탄생한 '메디프렌즈 올데이'라는 직관적인 브랜드명을 도입, 기존 '디럭스' 대비 제품 인지도를 높인 것이 특징이다.


이러한 전략적 변화는 이미 수치로 증명되고 있다.

메디프렌즈 B2C 제품군은 소비자 중심의 라인업 재정비에 힘입어 전년 대비 약 58%의 매출 성장을 기록하며 가파른 상승세를 보이고 있다.

리뉴얼된 주요 제품군은 사용자의 상황에 맞게 세분화됐다.


우선 '메디프렌즈 올데이 매직테이프'는 특대형 사이즈를 추가해 선택 폭을 넓혔다. 분리형 와이드 매직테이프로 착용감을 높였다. 최대 1,500mL의 강력한 흡수력을 수치로 명확히 표기해 제품 신뢰도를 강화했다.

'메디프렌즈 올데이 일자형 패드'는 주간 케어에 최적화된 속기저귀다. 3D 멀티코어 구조를 적용해 되묻어남을 줄였으며 소취 기능을 더해 쾌적함을 유지한다.

'메디프렌즈 올데이 오버나이트 패드'는 야간 전용 제품으로 수면 중 움직임에도 흡수체가 쏠리지 않는 안정적인 구조를 갖췄다. 1500mL 흡수력으로 보호자의 밤사이 교체 부담을 덜었다.

'메디프렌즈 올데이 깔개매트'는 펄프 함량을 늘려 흡수 성능을 개선, 침구 오염 방지 등 위생적인 관리를 돕는다.

깨끗한나라는 이번 리뉴얼을 통해 요양 시설뿐만 아니라 가정 내 돌봄이 필요한 일반 소비자 접점을 더욱 확대한다는 방침이다. 제품 패키지 개선과 라인업 정비를 통해 시니어 케어 시장에서의 브랜드 입지를 공고히 할 계획이다.

깨끗한나라 관계자는 "메디프렌즈 올데이는 실제 재가요양 현장에서 요구되는 기능과 사용자 경험을 면밀히 분석해 반영한 결과물"이라며 "앞으로도 보호자와 요양보호사의 돌봄 부담을 실질적으로 줄이고, 사용자에게는 최상의 케어 환경을 제공할 수 있도록 제품 경쟁력을 지속적으로 강화하겠다"고 밝혔다