유한킴벌리, 이중 흡수구조 생리대로 여성용품 시장 공략

유한킴벌리가 이중 흡수구조를 적용한 생리대 '화이트 올데이드라이'를 출시하며 여성용품 제품군을 확대한다. 운동용 '제로필', 여름용 '스테이쿨'과 함께 신제품을 차세대 전략제품으로 육성할 계획이다.

유한킴벌리는 여성용품 브랜드 화이트의 브랜드 콘셉트를 전면 개편하고 올데이드라이를 출시했다고 27일 밝혔다. 새로운 브랜드 슬로건은 '하루의 모든 순간을 보송하게, All Day Dry'로 정했다. 이번 개편에는 소비자 조사 결과를 반영했다. 유한킴벌리가 올해 실시한 생리대 구매 요인 조사에서는 '빠른 흡수력'과 '새지 않는 안심감'이 상위 3위 안에 포함됐다. 유한킴벌리는 소비자가 빠른 흡수뿐 아니라 흡수 후에도 찝찝함이 적은 사용감을 중요하게 여기는 것으로 파악했다.

신제품은 중앙 펀칭홀이 생리혈을 아래로 전달하고 하단의 고밀도 흡수층이 이를 흡수하는 이중 구조로 설계했다. 회사 측은 이 구조를 통해 1초 만에 흡수하고 최대 4시간 동안 보송함을 유지하도록 했다고 설명했다. 앞, 뒤, 옆으로 생리혈이 흐를 때 새는 것을 줄이기 위해 360도 샘 방지선도 적용했다.

개발 과정에서는 소비자의 실제 사용 경험을 제품 설계에 반영했다. 시제품 약 30만개를 생산하고 4800건 이상의 테스트를 진행하며 흡수력과 착용감, 사용 편의성을 점검했다. 제품 포장에는 하늘을 연상시키는 배경과 구름 질감의 디자인을 적용했다. 흡수 후 보송한 사용감을 강조한 제품 특성을 시각적으로 표현했다는 게 유한킴벌리 측 설명이다.

유한킴벌리 화이트 담당자는 "화이트 고유의 흡수 기술력과 축적된 고객 경험을 집약해 화이트 올데이드라이를 출시했다"고 말했다. 이어 "신제품을 필두로 여성들이 생리 중에도 자신의 일상에 몰입할 수 있도록 돕는 브랜드로 한 단계 더 나아가겠다"고 밝혔다.